Unsere Leistungen für Strategie und Beratung.

Unsere Strategie: niemals konzeptlos.

Eine erfolgreiche Marke braucht eine passende Strategie und ein wohlüberlegtes Konzept. Dafür sind unterschiedliche Schritte notwendig: Von der Analyse über die Markenpositionierung und Kommunikationsstrategie bis hin zum Werbekonzept und zur Kampagnenentwicklung muss alles ineinandergreifen. Nur so entsteht eine schlüssige Markenstrategie.

Analyse

Was beim Autofahren der Schulterblick ist, ist für Marken der 360 Grad-Blick. Soll eine Marke in eine bestimmte Richtung entwickelt werden, ist es wichtig, zuerst den Blick nach links, rechts, vorne und hinten zu werfen. Damit finden wir heraus, wie ist die Marke aktuell aufgestellt, was macht die Konkurrenz, wer ist die Zielgruppe und wie denkt sie sowie welche Trends gibt es im Markt? Erst durch diese Grundlage lässt sich ein effektives Markenkonzept oder eine schlüssige Markenstrategie erstellen.

Makroanalyse (Gesellschaft & Trends)
Unternehmensanalyse
Marktanalyse & Standortanalyse
Konkurrenzanalyse
Zielgruppenanalyse
SWOT-Analyse

Brand Building

Damit Kunden wissen, wer und was man ist, muss man es erst selbst wissen. Eine erfolgreiche Marke muss die Ist-Situation genau kennen sowie die künftige Ausrichtung mit Blick auf Markt und Wettbewerb eines Unternehmen präzise definieren. Dabei spielt es keine Rolle, ob Neupositionierung oder Markenrelaunch. Gerade in der subjektiven Wahrnehmung der Kunden:innen muss eine Positionierung das Ziel sein, die eine deutliche Abgrenzung zur Konkurrenz darstellt.

Brand Purpose (Golden Circle Positionierung)
Brand Values (Markenwerte als Orientierung)
Entwicklung eines Markennamens
Claimentwicklung/Claiming
Corporate Design Entwicklung
Brand Building

Kampagne

Eine gute Kampagne beinhaltet stets eine gute Idee, einen starken Gedanken. Diese Idee muss das Potential haben, Kunden über einen längeren Zeitraum zu erreichen und begeistern. Gleichzeitig muss dieser Gedanke das einzigartige Versprechen, den USP bzw. UAP, smart in Szene setzen und zusätzlich zur Markenidentität passen. Wir sind die Agentur für aufmerksamkeitsstarke Kampagnen – von der Konzeption/Ideenfindung über die grafische Umsetzung bis zur Steuerung.

Wettbewerbsanalyse
Keyvisual-Entwicklung
Zielgruppenbestimmung
Touchpoint Analyse (Customer Journey)
Übergeordnete Ideenfindung
Multidisziplinäre Kampagnenkonzeption

Kommunikations-strategie

Die richtige Kommunikation ist meist eine Frage der richtigen Fragen. Die Kommunikationsstrategie ist ein wichtiger Zwischenschritt zwischen der eigentlichen Markenstrategie/Brand Building und der Mediaplanung. Sie wird schon recht konkret und kümmert sich vorwiegend um die Dimensionen Zeit, Kanal und Botschaft. Dafür gilt es unterschiedliche Fragen zu beantworten.

Wer kommuniziert?
Wen wollen wir erreichen?
Was wollen wir überhaupt sagen?
Was sind die konkreten Ziele?
Welche Kanäle nutzen wir für welche Zielgruppe?
Welche Inhalte spielen wir auf welchen Kanälen?
In welchem zeitlichen Ablauf wird kommuniziert?

Employer Branding

Marken haben eine Anziehungskraft – auch auf Arbeitnehmer. Fachkräftemangel – ein Zustand, den viele Unternehmen, ganz egal ob groß, klein oder mittelständisch, nur zu gut kennen. Darum ist es wichtiger denn je, sich als authentische und interessante Arbeitgebermarke zu positionieren. Und dies in einer Employer Brand Kampagne aufmerksamkeitsstark zu kommunizieren. Dabei geht der Aufbau einer Employer Brand Hand in Hand mit einer stringenten internen Kommunikation und der diesbezüglich entwickelten Markenstrategie.

Markenberatung

Eine starke Marke ist die notwendige Basis für wirtschaftlichen Erfolg. Sie hilft den Kunden, sich zu orientieren und bietet ihnen eine Identität. Doch dies gilt nicht nur nach außen, sondern auch nach innen, in Richtung der Mitarbeitenden. Um solch eine Brand zu werden, braucht es Partner, die einen durch die vielen, teils sehr komplexen, Bereiche wie Markenkonzeption/Markenstrategie, Markenpositionierung, Markenführung und Markenkommunikation ehrlich begleiten. Wir sind so jemand.