vierdimensional Cases // Reischmann – Dachmarke Positionierung und Kampagne.
Meet you at the brands.
- Markenpositionierung
- Dachmarkenkonzept
- Dachmarkenstrategie
- Logo-Refresh
- Marken-Claim
- Dachmarkenkampagne
- Fotoshooting
Viele Häuser - eine Marke.
Der Mode- und Sporthändler Reischmann besitzt mehrere Häuser in Ravensburg, Kempten, Memmingen und Ulm. Dabei unterscheiden sich die Häuser auch im Sortiment, sodass es teilweise reine Sporthäuser, reine Modehäuser und Häuser mit beiden Sortimenten gibt. Da die Häuser nicht mehr wie bisher entsprechend des Sortiments benannt werden sollen, sondern eine Dachmarke über allem stehen soll, gilt es, Reischmann zur starken Brand für Fashion & Sport zu positionieren und vermarkten.
Ein Treffpunkt für alle.
Die Ausrichtung der neuen Dachmarke wird vor allem im neuen Marken-Claim deutlich, der im Zuge des Positionierungsprozesses entwickelt wurde. „Exklusiv für alle.“ transportiert den Exklusivitätsanspruch des Markenangebots, das durch die Sortiments- und Markenvielfalt von Jung bis Alt alle ansprechen soll, die Wert auf einen trendorientieren Stil legen. Dadurch soll zum Ausdruck kommen, dass niemand vom exklusiven Angebot Reischmanns ausgeschlossen wird. Reischmann sieht sich nämlich als Treffpunkt der Vielfalt. Womit sowohl die Markenvielfalt als auch die menschliche Vielfalt gemeint ist. Dieses Selbstverständnis wird in der neuen Dachmarkenkampagne unter dem Slogan „Meet you at the brands.“ deutlich. Auf den unterschiedlichen Motiven treffen Kids auf Erwachsene, Sportler auf Fashion-Victims, Streetwear auf Designer-Mode – eben wie in den Reischmann Häusern.
