vierdimensional // Agentur für Kampagnen – offline und online.
Jetzt gibts Werbung für Kampagnen
Geht es um Werbung, offline oder online, werden Kampagnen nicht selten als Königsdisziplin bezeichnet. Das liegt vor allem daran, dass es sich bei einer Kampagne in den meisten Fällen um eine Idee handelt, die unabhängig vom Werbemedium und Werbekanal wirkt, indem sie bei der Zielgruppe Gefühle, Gedanken oder am besten eine Entscheidung in Gang setzt.
Und das, nicht wie bei einer einzelnen Anzeige oder einer einzelnen Online-Ad in nur einem einzelnen Motiv. Sondern getreu des Mottos „3 ist ne Kampagne“ in mehreren unterschiedlichen Motiven, die alle auf die eine große Idee einzahlen.
- Klassische Werbekampagne
- Multi-Channel-Kampagne
- Image-Kampagne
- OOH-Kampagne
- Online-Marketing-Kampagne
- Google-Ads-Kampagne
- Social-Media-Kampagne
- POS-Kampagne
- Employer-Branding-Kampagne
Wofür braucht es eine Kampagne
Ob Produkt-Launch, Markteinführung, Image-Werbung, Recruiting, Leadgenerierung oder Awareness-Erhöhung, die Gründe, eine Kampagne zu starten sind vielfältig. Dabei definiert allein die Zielgruppe, welche Wege und Kanäle bespielt werden. Und wir erstellen anschließend mit dem optimalen Media-Mix die passgenaue Kampagne, die nicht nur auffällt, sondern begeistert und bewegt.
Du suchst nach einer Markenagentur, die euch umfänglich betreut? Kampagnen sind nur ein kleiner Teil unserer Leistungen:
Du suchst nach einer Markenagentur, die euch umfänglich betreut? Employer Branding ist nur ein kleiner Teil unserer Leistungen:
Auf zur Beratung/Strategie. 
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Dann ab zu Online-Marketing.
Kampagne - das heißt auffallen um jeden Preis.
Damit meinen wir nicht, dass die Botschaften und Ideen einer Kampagne nur des Auffallens wegen so provokant und polarisierend wie möglich sein sollten. Zumindest nicht grundsätzlich. Denn eine polarisierende Kampagne ist an sich meistens effektiver als eine, die alle gut finden, dafür aber ziemlich effektlos durchflutscht und nicht im Gedächtnis der Kund:innen hängen bleibt.
Was wir aber eigentlich meinen, ist, dass es so viele unterschiedliche Möglichkeiten gibt, über vielfältige Media-Kanäle und Werbeformen eine Kampagne auszuspielen, dass es eigentlich für so gut wie jedes Budget umsetzbar ist. Und zum Thema Auffallen sollte man wissen, dass eine Kampagne mit mehreren unterschiedlichen Motiven deutlich auffälliger bei der gewünschten Zielgruppe ist, als eine sogenannte Einzelmeisterwerbung – also ein einzelnes Motiv, das immer wieder gespielt wird.
Wir haben übrigens folgende Kampagnenarten in unserem Leistungsportfolio:
Die Imagekampagne.
Wer als starke Marke auftritt, verkauft nicht nur sein Produkt oder seine Dienstleistung, sondern auch immer ein Image, das der Marke zugeschrieben wird. Mit einer Imagekampagne sorgen wir dafür, dass die Zielgruppe das in der Marke sieht, was sie verkörpern möchte. Image-Aufbau und Image-Verbesserung stehen also klar im Fokus. Schließlich ist eine ganzheitliche Markenidentität in der heutigen Zeit für den Kauf eines Produktes von höchster Bedeutung. Mit unserer Strategie, hochwertiem Design und treffendem Text wird die Markenhaltung sichtbar und erlebbar.
Die Printkampagne.
Wer mit einer Printkampagne, also einer Anzeigenkampagne in Magazinen, Zeitungen oder Broschüren, erfolgreich sein möchte, muss auf die Auswahl des Mediums achten. Schließlich sollte die gewünschte Zielgruppe so gut wie möglich mit der Leserschaft übereinstimmen. Hierfür liefern große Verlage Media-Analysen und Media-Daten, die aufzeigen, wer das Medium liest und mit welchen Anzeigen bzw. redaktionellen Themen die Leserschaft am vielversprechendsten erreicht werden kann. Printkampagnen sind vor allem für Produkteinführungen und Terminkommunikation sinnvoll, und sollten bestmöglich mit einem anderen Medium verbunden sowie mit einer Verkaufsförderung wie z. B. einem Gewinnspiel versehen werden.
Die Plakatkampagne/ OOH-Kampagne.
Plakate, CLPs oder Großflächen, oft auch Out-of-Home-Kommunikation genannt, kommen nie aus der Mode. Gerade, wenn man Leute erreichen möchte, die nicht oder kaum im Social-Media-Raum unterwegs sind, gibt es als Marke kaum bessere Möglichkeiten, auf sich und sein Angebot so effektiv aufmerksam zu machen. Selbst für Social-Media-affine Zielgruppen lohnt es sich bei einer Neueinführung am Markt, zusätzlich zum digitalen Auftritt durch eine Plakat- oder CLP-Kampagne im öffentlichen Raum sichtbar zu sein. Diesen Werbebotschaften können Rezipienten kaum ausweichen und werden somit automatisch auf das neuartige Angebot aufmerksam. Mit den neuen Möglichkeiten der DOOH-Kommunikation – also Digital Out of Home – verschmelzen mittlerweile sogar die Bereiche miteinander und bieten neue, aufmerksamkeitsstarke Touchpoints.
Die Audio-Spot-Kampagne.
Große Reichweite für ein überschaubares Budget – das klingt gut? Finden wir auch. Darum halten wir auch viel von einer Audio-Spot- bzw. Radiospotkampagne. Doch nicht nur die Reichweite macht diese Kampagnenform so interessant. Keine andere Art erzeugt das so oft erwähnte Kino im Kopf bzw. Bilder im Kopf. Doch gerade dies sorgt dafür, dass sich eine Werbung fest im Gedächtnis der Zielgruppe festsetzt. Nicht umsonst wirbt die Gattungskampagne mit dem Slogan „Geht ins Ohr, bleibt im Kopf.“ Auch hier bietet die Digitalisierung neue Möglichkeiten. So lassen sich mit Online Audio die Spots sogar mit Targeting-Möglichkeiten ausspielen und somit zielgerichtet Hörer:innen erreichen, die kein klassisches UKW-Radio mehr hören.
Woraus besteht eine Arbeitgebermarke?
Auch wenn die Employer Value Proposition den Kern der Arbeitgebermarke darstellt, gibt es noch weitere wichtige Bestandteile, die man als Employer Branding Agentur beachten muss. So besitzt eine starke Marke immer auch eine Persönlichkeit, die sie deutlich ausstrahlt. Diese kann kraftvoll und mutig sein, oder elegant und zurückhaltend oder auch mal flippig. Darum sollte auch bei der Entwicklung einer Employer Brand die Markenpersönlichkeit für die Rolle als Arbeitgeber definiert werden. Am Ende fließen dann das Nutzenversprechen und die Persönlichkeit in einem aussagekräftigen Claim zusammen, der explizit für das Unternehmen als Arbeitgeber steht.
Es gibt Fälle, in denen der Markenclaim bereits eine Haltung ausdrückt, die sich genauso auf die Arbeitgebermarke übertragen lässt. Dies sind meist Marken, die einen Claim verwenden, der ihren Purpose, also den inneren Antrieb im Unternehmen, transportiert. Apple mit „Think different“ ist hier ein Paradebeispiel. Oft sind Markenclaims aber sehr fokussiert auf die klassische Markenbildung, weshalb dann ein zusätzlicher Claim für die Arbeitgebermarke notwendig ist.
Bestandteil einer Employer Brand:
Employer Branding gehört zu unseren Leistungen im Bereich Beratung/Strategie. Vielleicht sind nsere Kompetenzen auf diesem Feld auch interessant für dich.
Die Social-Media-Kampagne.
Egal, ob Facebook-Kampagne, Instagram-Kampagne oder Pinterest-Kampagne, Social-Media-Kampagnen gehören zweifelsfrei zu den effizientesten Maßnahmen im Internet. Das liegt zum einen daran, dass Social Ads mit äußerst geringen Streuverlusten sehr genau definierten Zielgruppen ausgespielt werden können. Gleichzeitig agieren die User:innen, die auf die Kampagne reagieren, automatisch als Multiplikator:innen in ihrem Kontaktkreis. So lässt sich die Kampagnenbotschaft ohne überdimensionale Budgetvorgaben genau an die Leute ausspielen, die dafür empfänglich sind. Da Facebook und Instagram dem Meta-Konzern angehören, lassen sich Ads sogar mit nur einem Klick gleichzeitig auf beiden Plattformen ausspielen.
Die SEA-Kampagne/ Google-Adwords-Kampagne.
Um die eigene Website bei der Google-Suche definierter Keywords auf die erste Seite der Suchergebnisse zu bekommen ist über reine SEO-Maßnahmen, also Maßnahmen, die mit der Website zu tun haben, nicht einfach. Nicht zuletzt, weil im oberen Bereich der Ergebnisse meist nur noch sogenannte Google-Adwords, also bezahlte Suchergebnisse, angezeigt werden. Mit einer professionell konzipierten SEA-Kampagne, also Search Enginge Advertising Kampagne, sorgt man dafür, dass die eigene Website bei selbst ausgesuchten Keywords im oberen Bereich angezeigt werden. Da dies dem ersten Blickbereich der Userr:innen entspricht, erhöht sich somit die Wahrscheinlichkeit, geklickt zu werden.
Die Werbebanner-Kampagne.
Ist man im Internet auf den unterschiedlichsten Webseiten unterwegs, kommt man an Werbebannern oder auch Display Ads kaum vorbei. Als quasi Pendant zur klassischen Printanzeige bieten Werbebanner die Möglichkeit, durch statische oder auch interaktive Gestaltung auf sich aufmerksam zu machen. Sogenanntes Targeting sorgt dafür, dass die Banner genau in dem thematischen Umfeld ausgespielt wird, das bestmöglich zum beworbenen Produkt passt. So erreicht man zielsicher die nach Themenvorlieben definierte Zielgruppe, welche zudem durch das Thema der Website bereits vorsensibilisiert ist und somit wahrscheinlicher auf Werbung reagiert, die zu diesem Umfeld passt. Eine Werbebanner-Kampagne besitzt meist mehrere unterschiedliche Gestaltungsansätze, die bestmöglich an das jeweilige Umfeld der Platzierung angepasst werden.
Klassische Werbung: Klassische Werbung, Above the line, Markenkommunikation, … egal, wie man es nennt, eines ist klar: es ist ein wichtiger Bestandteil unseres Leistungsspektrums. Und das was wir hier machen, ist alles andere außer klassischer 0815-Standard.
Online Marketing: Was für PCs früher Intel Inside war, ist für uns heute digitale Transformation inside. Und zwar in unserer new media Unit, mit der wir alle Leistungen abdecken, die moderne Markenkommunikation im digitalen Kosmos benötigt.
Produktion & Realisation: Und Action! Wir haben gute Ideen. Eine davon ist, unsere Ideen auch selbst umsetzen und produzieren zu wollen. Darum haben wir in unserem Team auch echte Fotografie-, Film- und Animations-Cracks.
Strategie & Beratung:
Wer ohne Strategie und Konzept an das Thema Markenbildung herangeht, agiert quasi im Blindflug. Darum sehen wir uns als Partner für unsere Kunden, um beim Branding eine perfekte Landung hinzulegen ... Klassische Werbung:
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