Auf einer großen Werbetafel an einem Bahnhof steht "Hey Ulm, wo sind eure sexy Pitches?" mit einem Schwarz-Weiß-Bild von gekreuzten Beinen in hohen Absätzen. Im Hintergrund sind ein Zug und ein Bahnsteig zu sehen.

vier Inside /​/​ Ulm-Kampagne

Hey Ulm, wir hängen jetzt hier rum.

Manchmal reicht ein Perspek­tiv­wechsel, um die eigene Arbeit neu zu sehen. Also ab nach Ulm: erst ein Blick zurück in die Design­ge­schichte rund um Otl Aicher und die HfG, dann direkt vorwärts in unsere vierdi­men­sionale Kampagne.

Erste Station: der obere Kuhberg und das HfG-Archiv Ulm. Zwischen klarer Archi­tektur, alten Vorle­sungs­räumen und jeder Menge Haltung konnten wir ziemlich gut nachvoll­ziehen, warum Namen wie Otl Aicher bis heute nachhallen. Weniger Deko, mehr Idee. Ein ganz guter Reminder für das, was wir jeden Tag selbst machen oder zumindest machen sollten.

Und dann einmal quer durch die Stadt. Denn während wir oben noch über Gestaltung gesprochen haben, hing sie unten längst an einigen Ecken. Unsere eigene OOH-Kampagne lief uns in Ulm quasi selbst über den Weg, mal auf dem Bus, mal auf der Großfläche, mal als Edgar Card in der Kneipe.

Zwei Busse in Ulm, Deutschland, halten nebeneinander an einem Straßenbahngleis. Der linke Bus trägt die Aufschrift 5 Wissenschaftsstadt, während der rechte Bus die Aufschrift 5 Ludwigsfeld trägt und auf seiner Rückseite eine Anzeige mit deutschem Text hat. Gebäude und Straßenbahnkabel sind sichtbar.
Zwei plakative Plakate in deutscher Sprache mit schwarzem Text auf weißem Hintergrund. Links: Eine geöffnete Kondomverpackung und die Aufschrift: Hey Ulm, Lust mit uns das Ding zu bumsen? Rechts: Ein abgebranntes Streichholz und die Aufschrift Hey Ulm, sucht wer nen Brandstifter?.
Eine Postkarte mit einem großen offenen Mund, einer Hand, die ein Friedenszeichen macht, und dem deutschen Text Moin ihr Spatzen. Die Rückseite der Postkarte ist daneben abgebildet, mit Platz für Schrift und Adresszeilen.
Zwei plakative Plakate in deutscher Sprache mit schwarzem Text auf weißem Hintergrund. Links: Eine geöffnete Kondomverpackung und die Aufschrift: Hey Ulm, Lust mit uns das Ding zu bumsen? Rechts: Ein abgebranntes Streichholz und die Aufschrift Hey Ulm, sucht wer nen Brandstifter?.
Eine Postkarte mit einem großen offenen Mund, einer Hand, die ein Friedenszeichen macht, und dem deutschen Text Moin ihr Spatzen. Die Rückseite der Postkarte ist daneben abgebildet, mit Platz für Schrift und Adresszeilen.
Ein Mann mit einer Mütze sitzt an einem Restauranttisch mit Speisekarten und leeren Gläsern und spricht mit jemandem. Die Umgebung wirkt zwanglos, durch ein Fenster sind Gebäude im Freien zu sehen. Das Foto ist in schwarz-weiß gehalten.
Ein Mann mit Brille und grüner Strickjacke blickt in einem modernen Innenraum nach oben, während im Hintergrund mehrere Personen in der Nähe großer Fenster und eines Wandgemäldes stehen oder sitzen.
Die Menschen gehen eine sonnenbeschienene Straße entlang, die langen Schatten werfen sich auf das Kopfsteinpflaster; sie tragen Wintermäntel und Mützen, und auf beiden Seiten der Straße stehen Gebäude mit Ladenschildern.
Eine Gruppe von Menschen geht an einer weißen Wand mit großer schwarzer deutscher Schrift vorbei, auf der Hochschule für Gestaltung Ulm - Von der Stunde Null bis 1968 in einem modernen Gebäude mit Glaswänden steht.
Ein Mann mit einer Kamera in der Hand sitzt an einem Restauranttisch mit mehreren Personen um ihn herum. Der Tisch ist mit Tellern, Schüsseln und Getränken gedeckt. Warme Beleuchtung und eine moderne Holzdecke schaffen eine gemütliche Atmosphäre.
Ein Schwarz-Weiß-Foto einer lächelnden Frau in Mantel und Schal, die im Freien spazieren geht und ihr Telefon in der Hand hält. Neben ihr steht ein Mann in einer Kapuzenjacke, und im Hintergrund ist eine städtische Umgebung mit Ampeln zu sehen.
Auf einem Holztisch steht eine Schüssel mit weißem Reis, der mit schwarzem Pfeffer bestreut ist, auf einem Teller neben einer halbierten Ananas, die mit Pfannengerichten gefüllt ist, und im Hintergrund stehen Soßenflaschen, Salat und ein Getränk.
Eine Frau mit langen Haaren lächelt, während sie einen hellen Mantel in einem Innenraum trägt. Die Umgebung ist schwach beleuchtet, im Hintergrund sind gemusterte Deckenleuchten zu sehen. Das Bild ist in schwarz-weiß gehalten.
Mehrere Studenten sitzen in einem hellen Hörsaal an hölzernen Pulten verteilt und blicken nach vorne. Die Stimmung scheint ruhig und aufmerksam zu sein, wobei eine Person im Vordergrund lächelt.
Eine lächelnde Frau, die an einem Bahnhof ein Blatt Papier in die Kamera hält, mit unscharfen Menschen und Schildern im Hintergrund.
Ein Mann mit einer Mütze sitzt an einem Restauranttisch mit Speisekarten und leeren Gläsern und spricht mit jemandem. Die Umgebung wirkt zwanglos, durch ein Fenster sind Gebäude im Freien zu sehen. Das Foto ist in schwarz-weiß gehalten.
Ein Mann mit Brille und grüner Strickjacke blickt in einem modernen Innenraum nach oben, während im Hintergrund mehrere Personen in der Nähe großer Fenster und eines Wandgemäldes stehen oder sitzen.
Die Menschen gehen eine sonnenbeschienene Straße entlang, die langen Schatten werfen sich auf das Kopfsteinpflaster; sie tragen Wintermäntel und Mützen, und auf beiden Seiten der Straße stehen Gebäude mit Ladenschildern.
Eine Gruppe von Menschen geht an einer weißen Wand mit großer schwarzer deutscher Schrift vorbei, auf der Hochschule für Gestaltung Ulm - Von der Stunde Null bis 1968 in einem modernen Gebäude mit Glaswänden steht.
Ein Mann mit einer Kamera in der Hand sitzt an einem Restauranttisch mit mehreren Personen um ihn herum. Der Tisch ist mit Tellern, Schüsseln und Getränken gedeckt. Warme Beleuchtung und eine moderne Holzdecke schaffen eine gemütliche Atmosphäre.
Ein Schwarz-Weiß-Foto einer lächelnden Frau in Mantel und Schal, die im Freien spazieren geht und ihr Telefon in der Hand hält. Neben ihr steht ein Mann in einer Kapuzenjacke, und im Hintergrund ist eine städtische Umgebung mit Ampeln zu sehen.
Auf einem Holztisch steht eine Schüssel mit weißem Reis, der mit schwarzem Pfeffer bestreut ist, auf einem Teller neben einer halbierten Ananas, die mit Pfannengerichten gefüllt ist, und im Hintergrund stehen Soßenflaschen, Salat und ein Getränk.
Eine Frau mit langen Haaren lächelt, während sie einen hellen Mantel in einem Innenraum trägt. Die Umgebung ist schwach beleuchtet, im Hintergrund sind gemusterte Deckenleuchten zu sehen. Das Bild ist in schwarz-weiß gehalten.
Mehrere Studenten sitzen in einem hellen Hörsaal an hölzernen Pulten verteilt und blicken nach vorne. Die Stimmung scheint ruhig und aufmerksam zu sein, wobei eine Person im Vordergrund lächelt.
Eine lächelnde Frau, die an einem Bahnhof ein Blatt Papier in die Kamera hält, mit unscharfen Menschen und Schildern im Hintergrund.
Hat sich gelohnt, würden wir wieder plaka­tieren.
Eine Gruppe von Personen hört einer Führerin in einem Museum oder einer Galerie in einem modernen Ausstellungsraum mit Informationstafeln an der Wand aufmerksam zu.
Auf einem Plakat an einer Backsteinmauer steht in schwarzer und gelber Schrift "Hey Ulm, was haltet ihr von aktiver Werbehilfe?", daneben eine Perlenkette und ein graues Plastikschild. Graffiti bedecken die Wand unter und um das Schild herum.

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Autor: Elias Mohr – Junior Art Director
Fotografie: Alexander Savarino & Elias Mohr - vierdi­men­sional
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