Der Heureka-Moment.
vier Inside // Wo und wie Ideen entstehen
Ideen können an jedem Ort entstehen. Sogar an stillen Örtchen.
- Ideen findet man beim Briefing.
Ein Briefing, das knackig geschrieben und auf die Hauptaussagen reduziert ist, kann als Sprungbrett zu außergewöhnlichen Ideen dienen. Dazu gilt es als Kreativer das Briefing genau zu lesen. Oft sind es die kleinen, unscheinbaren Sätze oder gar Wörter, die einen in die richtige Richtung schubsen. Wichtig ist nur, dass das Briefing weder zu einengend noch zu weitläufig und schwammig ist.
- Ideen findet man beim Umgang mit dem Produkt.
Das nähere Befassen mit dem Produkt und der Anwendung kann Besonderheiten offenlegen, die als Idee für eine Werbung dienen können. Dabei kann diese Besonderheit sowohl in der Form des Produkts, im Namen oder auch in der Art und Weise der Verwendung liegen.
- Ideen findet man bei näherer Betrachtung der Zielgruppe.
Manchmal ist es nicht das Produkt, das Besonderheiten birgt, sondern die Zielgruppe. Ihr Wissen über das Produkt oder auch ihr Fanatismus, schräge Rituale oder kritische Haltungen können als Ansatzpunkte dienen. Das Verwenden solcher Insider-Informationen über die Zielgruppe sorgt auf jeden Fall für hohe Aufmerksamkeit bei ihr.
- Ideen findet man bei näherer Betrachtung der Konkurrenz.
Auch der Blick zur Konkurrenz kann einem helfen, Ideen für die eigene Werbung zu finden. Gibt es eine spezielle Art der Werbung? Ein ungewöhnliches Produktdesign? Das aufzugreifen ist nicht unerlaubt und kann für eine aufmerksamkeitsstarke Werbung sorgen. Allerdings darf man dabei die Konkurrenz nicht denunzieren und man sollte bei den Tatsachen bleiben.
- Ideen findet man beim Anschauen der Award Gewinner.
Werbung, die bereits mit Awards ausgezeichnet wurde, hat bewiesener Weise außergewöhnliche Ideen verwendet. Bei der Suche nach Inspiration lohnt es sich, diese zu betrachten, da einem so deutlich wird, welche Möglichkeiten es gibt, gedanklich neu an eine Problemstellung heranzugehen. Es geht also nicht darum, die Ideen der Award-Gewinner zu kopieren, sondern deren Denkweisen zu erörtern und für sich zu gewinnen.
- Ideen findet man beim Ping-Pong.
Bevor du dir jetzt gleich eine Tischtennisplatte bestellst – es muss nicht unbedingt Tischtennis sein. Vielmehr geht es darum, dass Ideen oft dann entstehen, wenn man sich gedanklich nicht damit beschäftigt. Gerade das andauernde Nachdenken über ein Thema kann zu einem Gedankenstau führen. Man verrennt sich gedanklich und die Idee bleibt versteckt. Darum lohnt es sich, zwischendurch mal was anderen zu machen. Das kann Tischtennis spielen, spazieren gehen, in einem Magazin blättern oder sonst etwas sein, das vom eigentlichen Thema ablenkt. Auch wenn die Idee dennoch nicht kommen möchte, ist der Kopf wieder frei für die nächste Runde.
Dieser Punkt zeigt aber auch, dass Ideen überall entstehen können. Darum ist es ratsam, immer etwas mit dabei zu haben, um für diesen Moment gewappnet zu sein und die Idee festhalten zu können. Mit dem Smartphone ist dies zumindest meistens gegeben.
